Mange husker den berømte Shell-dama som alltid avsluttet med å si “Shell – det er ekstraservice, det!” Eller Scania lastebiler som “King of the Road” Dette var slagord som gikk igjen i alle annonser for Shell og Scania, og til slutt ble slagord som folk slang rundt seg med i mange anledninger. Det førte selvsagt til mye oppmerksomhet for Shell – og for Scania.
Scania - en gang King of the Road
Men det nytter ikke å strø om seg med slagord uten at det er noe i de. For Shell sitt vedkommende var man totalt avhengig at hver enkelt medarbeider på hver eneste Shell-stasjon i hele landet var seg bevisst på å yte alle kunder en ekstra god service, noe som kunne gjøre besøket på en Shell-stasjon til en minneverdig opplevelse.
For Scania sin del var det at Scania 142-serie hadde den absolutt sterkeste motoren blant alle lastebiler som fartet på norske veier – og dermed, bokstavelig talt, var King of the Road.
Nå for tiden kjører Europris med sin slogan “Mer til overs” og med det forsøker å signalisere at man ved å handle på Europris får – nettopp – mer (penger) til overs. Med andre ord at Europris er butikker med billige varer.
REMA 1000 har sin variant: “Bare lave priser”, noe som sier det meste. At Rema1000 går seirende ut av de fleste prissammenligninger som kjøres i for eksempel VG, bygger bare opp under merkevaren REMA1000.
Slike slagord som repeteres i alle annonser fungerer fordi de blir spredt gjennom Munn-til-Munn. Faktisk liker vi å snakke om annonser. Spesielt annonser som er morsomme (men husker vi hvem som annonserer) eller annonser med et fyndig slagord som vi husker.
Derfor er ukens tips til deg å snekre et slagord som du legger inn i alle annonser. Et slagord som sier noe om det unike med butikken eller foretaket du er i. På den måten bygger du Munn-til-Munn inn i annonsekampanjen din.
